顶级豪车抢滩本地市场一线城市竞争惨烈

lzh6148 · 发表于 2013-9-26 11:42:56

　顶级豪车在中山的保有量逐年增加。图/记者石忠情

惊艳的外形设计，加上刺激肾上腺素的轰鸣声，顶级豪车是无数人追求的梦想。近日，记者在中山车展看到，从广州、东莞、佛山等城市过来的顶级豪车经销商，开始大举进攻中山的顶级豪车市场。业内人士表示，顶级豪车在一线城市竞争惨烈，消费力强的中小城市，成为顶级豪车着力挖掘的市场。尤其是中山人藏富的特性，更是成为吸引周边城市顶级豪车经销商来中山开拓市场的原因。
顶级豪车发力中山
近日，在中山举行的车展上，从广州、东莞、佛山等城市过来的顶级豪车经销商，携兰博基尼、保时捷、宾利等顶级豪车，大举进攻中山的顶级豪车市场。
中山因为地理位置靠近港澳，中山的消费者也会经常接触到各种顶级豪车品牌，这对中山顶级豪车市场的培育，起到了非常重要的作用。在中山地区从事十余年、专门销售各种顶级豪车的中山某经销商阮先生告诉记者，三年之前，在中山经过他们销售的各种顶级豪车不少，现在广州、深圳等周边城市，顶级豪车都设立了4S店，因此，购买顶级豪车的车主，开始偏向到周边城市的4S店去购买。阮先生表示，顶级豪车在中山的保有量逐年在增加，这既体现了中山强大的消费力，也体现了车主消费向上的特点。
一线城市竞争惨烈
从东莞过来的豪车经销商王女士告诉记者，东莞的市场是比较大，特别在2010年之前，都是高速发展。如今在东莞的市场上，宝马有6家4S店，奔驰有3家4S店加2个城市展厅，奥迪也马上要扩张到5家4S店。除此之外，玛莎拉蒂、法拉利、兰博基尼、宾利、保时捷等顶级品牌都在东莞设有专营店。
在广州、东莞、佛山、深圳等城市，豪华品牌竞争异常激烈的情况下，中山缺乏的顶级豪车专卖店，自然成为大家眼中的香饽饽。王女士坦言，来到中山参展，主要是展示为主，让中山的富豪们更深入地了解豪华品牌，同时，也抱有希望，中山毕竟有强大的消费能力。
消费力强是主因
“强大的消费实力是吸引我们来中山的主要原因。”来自东莞的顶级豪车经销商表示，中山并没有顶级豪车品牌的经销商，这次过来主要还是培育市场，让中山的消费者知道，如果要购买顶级豪车，也可以到东莞的4S店去看看。
中山宝马经销商相关负责人郑先生认为，中山缺乏顶级豪车品牌的4S店，是周边城市顶级豪车经销商选择来中山做推广的主要原因。因为顶级豪车毕竟是小众群体，加上一线城市的竞争也非常激烈，到消费力强的中小城市来做推广，着力挖掘购买力不失为妙招。
45岁左右是豪车主力军
记者在中山的豪车品牌了解到，价格超过百万元的豪华品牌中，SUV车型最受欢迎。另外像宝马7系和奔驰S级轿车，购车的年龄阶层一般在40岁至50岁左右。奔驰SLK、宝马Z4和奥迪TT等跑车，年龄一般在26岁至32岁之间。其中，奔驰SLK和宝马Z4，女性车主的比例接近四成。
中山藏富特点受销售商青睐
记者在专门从事各种进口顶级品牌销售的某经销商了解到，销售顶级豪车因为投入大、风险高，回报自然也相对大众品牌车型要高，但是东莞市场的竞争也很惨烈，在顶级豪车这个相对小众的市场，必须要在周边的城市造大蛋糕，而消费能力强，又具有藏富特点的中山人，自然是汽车销售商青睐的对象。