从汽车品牌到文化符号 悦达起亚文化营销

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“你从来不能真正拥有一块百达翡丽,你只不过是在替下一代保管它而已。”这句在表坛经久传送的广告语在表现百达翡丽的精髓之外，在营销界也简单而准确的解读了“营销”与“贩卖”的区别。在中国汽车市场随着消费群体的年轻化，营销成为每一个产品或者说每一个品牌成功的关键，所以我们看到中国汽车的营销巨人东风悦达起亚(微博)，十年磨一剑，在2013年度中国汽车营销创意大奖中获得了广告创意创新大奖。其实这奖杯的背后，更多人是记住了“K-Art”这个词，记住了“K-Art”是一种文化。
“Design KIA”是术 “K-Art”为道
东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨说过：“80后是汽车市场消费的主力，汽车是他们的生活工具更是生活方式的体现，我们东风悦达起亚有很多款产品供给80后，我们给他们的是特立独行的生活方式……”就是基于这样对客户群体的判断，东风悦达起亚才能肩负起引领的责任。
世界汽车设计大师彼得•希瑞尔引领的“Design KIA”在K系列家族中展现了精品造车工艺以及领先技术力量。从诞生以来，一直深受目标消费人群信赖。为用户创造了便捷，奉献精彩。然而好的产品只是成功的一半，将“Design KIA”提升到“K-Art”才是文化营销的关键。
也就是在2013年，东风悦达起亚提出了“顾客感动年”核心战略后，如何围绕K系家族，强化东风悦达起亚年轻、活力、激情的品牌形象，提出文化营销新思路，为消费者带来更多真诚感动和优质体验，成为今年面临的一大营销课题。
文化让起亚站在城市巅峰
在“K-Art”文化营销中，K系列成为汽车领域的明星产品其实更需要的是一个文化领域与之相匹配“大腕”才能形成真正的“大手笔”。于是东风悦达起亚找到了中国文化市场的核心：电影。
2013年上半年，中国电影票房已达109.94亿元，而这一数据是三年前中国电影全年的收入。看电影已经成为很多年轻群体固定的文化娱乐方式。消费者不仅能从电影中得到感官的享受，也能从中抓住生活的灵感。而这也是K系家族希望为消费者创造的。

东风悦达起亚签约万达影院

于是，东风悦达起亚签约万达影院，将南京万达影院变身为K系列主题影院。在万达K系列影院中，有东风悦达起亚专属的K系列和东风悦达起亚LOGO的迎宾灯，而传统的放映厅名称变更为K2、K3、K5厅，观众买到的电影票上也特别标注影厅名称。K系列放映厅的座椅如同K系列车型的样式，影院通道里有一扇东风悦达起亚专属大门，让观众走进大门就如同来到了起亚的王国。
中国汽车市场的繁荣无论现在还是未来，都必将跟随中国城镇化建设的大势。每一个城镇化的核心建设都少不了文化产业，文化消费建设。东风悦达起亚正是跟随如此大势，将汽车的精彩生活，带到城镇化的核心中来。K系列主题影院在成为城市中心的同时，成就了汽车文化的传递，起亚品牌的塑造。
有文化的汽车品牌让人热爱
“Design KIA”、“K-Art”，一个在呈现视觉盛宴，一个在奉献精神享受，但是它们都表达了一个超越的概念：东风悦达起亚提供给你的不仅仅是一台车那么简单，更重要的是体验式消费，是感官享受。所以有了K系列主题影院，有了起亚的狂热粉丝，这一点如果您了解韩国年轻人就会明白，有些品牌用来喜爱，有些品牌需要热爱。
K系列主题影院，是东风悦达起亚营销十年的一个缩影，如今体育营销和文化营销已经成为两把开拓未来的利剑。随着K系家族的诞生，“K-Art”文化营销成为东风悦达起亚完成品牌跨越的重要阶梯：包括举办“K5经典电影交响音乐会”；赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会；植入热播剧《心术》、《宝贝》等，都为企业注入了更多丰富内涵，帮助东风悦达起亚塑造起了丰满、立体的品牌形象。
东风悦达起亚正是从大众娱乐消费入手，传递了“K-Art”的精髓，将文化和艺术赋予到客户生活中，在这个过程中，传统的文化营销被赋予了更高的使命，在消费者娱乐消费之外，提供了恰到好处的情感关怀，成为情感营销的一部分。人人都会记住，在中国娱乐消费的身边，有这么一位时尚的小伙伴儿。