东风悦达起亚K系列影院获营销大奖

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2013年 6月 24日，东风悦达起亚(微博)K剧场剪彩暨首次K-Art Cinema Day在南京河西万达电影院东风悦达起亚K剧场 K5厅举行。东风悦达起亚总经理苏南永(微博)到场剪彩并致辞，来自全国各地的主流媒体、车主以及东风悦达起亚员工一起欣赏了影片《超人：钢铁之躯》，共同感受“K”剧场的独特魅力。而这一营销案例也在2013年度中国汽车营销创意大奖中获得了广告创意创新大奖。其实这奖杯的背后，让更多人是记住了“K-Art”这个词，记住了“K-Art”是一种具有独特品牌标签文化。

百亿文化消费之营销
一个品牌若想得到目标用户群的认可，就必须无限融入消费者的生活和视线。那么“电影”无疑是东风悦达起亚与其用户群的一个称职而准确的交汇点。同样是面对年轻消费群体，亦同为人们生活中必不可少的点缀，东风悦达起亚趟“汽车”和“电影”这两大貌似好不相关业态很自然的走到了一起。
2013年是中国电影市场持续火热并出现井喷式发展的一年,仅今年上半年我国电影票房总收入已达109.94亿元。看电影已经成为时下年轻群体最主要的固定文化娱乐消费方式，人们不仅能从电影中得到感官的享受，也能从中抓住生活的灵感。东风悦达起亚无疑看准了这一点，也把握住了这一次机会，与万达院线共同将“K”剧场呈现在了数以万计的东风悦达起亚车主与准车主的面前。
如此番这样知名车企与电影院线大规模深度合作营销案例在当前业内尚属首次，这无疑在当时吸引了大量的媒体关注，成为社会一大热点话题。其实随着社会经济的发展，企业与企业之间通过谋求合作、强强联合的形式，达到互利共赢的目的的案例先前并不少。东风悦达起亚联合万达集团无疑是众多合作案例中最具亮点的一次。
体验式消费之营销
“K”剧场是由东风悦达起亚K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院，南京河西万达影城也因为K系家族的到来而容光焕发。当观众拿到电影票走进影城后会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。在通往放映厅的路上中，观众们则会通过一扇东风悦达起亚的专属大门。进入放映厅前，东风悦达起亚品牌LOGO的迎宾灯炫彩夺目。
而在该万达影院通道的两侧，张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师——彼得·希瑞尔的画像，其引领时代、面向未来的设计理念已经深入人心并赢得业界的赞许。这让人们对起亚品牌未来充满信心和期待。与之相隔不远处豪华中级轿车K3的车型代言人奥运冠军张继科也以标志性的胜利手势向前来观影的人们热情招呼。在这里，人们可以全面了解东风悦达起亚在企业文化和过往体育营销等方面取得的累累硕果。总之所有的这一切，都仿佛让人置身于起亚品牌的世界。
“K”剧场也会不定期举办“K-Art Cinema Day”活动，东风悦达起亚的车主及准车主，都将有机会得到万达电影套票作为礼物，前往K剧场免费观影；同时，在K剧场周边举办的其他精彩活动也将为消费者创造无处不在的惊喜和感动

情感关怀之营销
其实除了起亚品牌元素的露出外，“K”剧场的营销价值更多的是体现在它为 东风悦达起亚搭建了展现其品牌文化魅力的大秀场和舞台。东风悦达起亚有了专属的回馈车主，引导潜在用户的阵地。
东风悦达起亚此次成功的营销案例正是从大众娱乐消费胃口入手，传递了K-art的精髓，将自身品牌汽车文化的传达融入到客户生活中。重要的是在这个过程中，传统的文化营销被全新包装并被赋予了更高的价值，在消费者普通的娱乐消费之外，更提供了恰到好处的情感关怀，巧妙的将情感营销融汇其中。相信东风悦达起亚K系车主或准车主走进电影院后，对于此品牌认知必将会更上一个新的台阶，起亚独到的汽车文化也更被万千车主及准车主所认可和称道，这正是车企文化营销的最大意义所在。今后人人都会记住，在中国娱乐消费的身边，有这么一位时尚的小伙伴儿。